美国:东海岸大雪封路,人们躲在家里上网购物

2017-07-10
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近期以来,一场巨大的暴风雪袭击了美国东海岸,给人们的生活带来了许多不便,同时改变了人们的网络行为习惯。大雪封路,困在家里的人顿感孤独,上网购物成为了很好的消遣方式。不过,一些分析师却认为,恶劣天气并不必然推高网络购物销量,很多人窝在家里只会看不买,转化率不高。

寒冷的天气成为了促进网络零售额增长的“功臣”,因为很多人不想出门去商场,喜欢呆在家里轻轻点击鼠标,在网店的 “货架”上挑选各色商品。

这一情况跟2010年的情况类似,当年12月下旬暴风雪来袭,网络销量大幅增长。不过,也有分析人士研究了一系列的数据后称风暴不是推动电商销售增长的主要因素。

comScore副总裁安德鲁•利普斯曼说:“其实每年冬天的时候几乎会出现这样的情况,天气的影响被夸大了。没错,在恶劣天气的情况下,人们确实会在网上花更多钱买东西,但是上网浏览商品的多于实际购买的。”

PMDigital的数据显示,上一个冬季出现了极地漩涡,天气情况极为恶劣,网络广告的效果增加了27%,广告点击率同比上升4%,但是转化率却下滑了8%,订单率也下滑了8%,网络零售总额下滑了6%。

“恶劣天气来袭之际,人们躲在家里工作或者无所事事地呆在家里,避免外出带来的不便。上网浏览和购买一些东西成为难得的休闲和放松方式。”

不过,有一点可以确定的是,如果恶劣天气可以带来什么好处的话,那就是日常食杂的送货服务需求增加了。

comScore副总裁安德鲁•利普斯曼自己的家人也去年恶劣天气来袭之际第一次使用了在线食杂配送电商Instacart的送货服务。Instacart近期获得了20亿美元的融资,成为其他亚马逊AmazonFresh和FreshDirect等生鲜电商的强有力的竞争对手。

在恶劣天气期间,Instacart等公司总是非常繁忙。酒类电商Drizly称,某个星期一的订单量增长了477%。


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