跨境电商更需重视PC端流量

2017-07-10
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电商网站的大部分流量来源于台式电脑的销售,在数码产品类别中,电商平台的大部分收入也来自台式电脑。同时,台式机遭遇的网站跳出率、购物车遗弃率(指的是消费者将商品放入在线购物车中,但离开时却未完成交易)和放弃支付率也比智能手机和平板电脑要低。

不过,非移动设备给电商平台带来的流量虽仅占56%,但带来的收入却占到四分之三。

近年来,移动电商声势凶猛,大有压倒传统的PC电商之势。然而近期披露的研究表明,台式电脑(包括笔记本电脑)带来的电商流量依然占了大头,同时台式电脑买家的购物车放弃率比移动端买家更低,转化率则又比后者更高。

这意味着不管风云如何变幻,移动电商如何风生水起,跨境电商卖家依然必须非常重视PC端流量。

据外媒“pymnts”2月25号的报道:网络调研公司EMarketer发布报告称,MarketLive第四季度公布的数据显示, 电商网站的大部分流量是台式机购买者带来的(占55.7%),与此同时,台式机产生的销量也占了零售电商收入总额的75.1%。

据市场调查报告,智能手机销量占电商收入的11.2%,平板电脑销量占比13.7%。相比之下,智能手机销售给电商平台带来29.9%的流量,而平板电脑带来的流量则为14.4%。

将台式电脑订单拿来与智能手机和平板电脑作对比,台式电脑的订单量占总订单量73.9%。而智能手机占比12.5%,平板电脑占比13.6%。PC端购物网站的跳出率也比智能手机和平板电脑的要低,三者的概率分别为33%,47%和37%,此外PC端的转化率也高于移动端。

虽然移动端买家人数去年占美国 网络购物者总数的7 5.9%,然而在线零售网站的56%的流量是由非移动设备购买者带来的,且占电商平台收入的四分之三。

零售电商面临的最大问题之一——“购物车遗弃现象”(PS:所谓的购物车遗弃指的是消费者将商品放入在线购物车中,但离开时却未完成交易)。

智能手机和平板电脑遭遇购物车遗弃情况的概率远高于台式电脑, 分别为8 1%和75%,而台式机的弃单率只为64%。就支付放弃率来看,台式机(笔记本电脑)的也更低,仅为36%,而智能手机和平板电脑的则分别为59%和46%。


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