Amazon国际贸易总部落户上海自贸区.

2017-07-10
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美国电商巨头亚马逊20日宣布,将在上海自贸区设立国际贸易总部,通过“跨境通”平台,实现货品直邮。于是一时间,“美国货可以直邮中国”丶“再也不用找代购了”丶“海淘的福音”等类似普大喜奔式的言论在中国社交网络蔓延开来。

到底亚马逊落户上海自贸区对中国的用户,对亚马逊本身和跨境电商行业有哪些影响?对此,相关媒体通过走访行业从业者和专业分析人士对这一新闻事件进行解读。


亚马逊中国战略待验证
目前,亚马逊在中国的跨境电商业务,主要通过“跨境通”平台展开。“跨境通”由信投公司下属的东方电子支付有限公司负责具体运营。自去年底正式运营以来,“跨境通”目前备案和上线商家已达到32家,分别来自美国丶韩国丶澳大利亚丶意大利丶法国和香港等国家和地区。其中,香港大昌行丶韩国现代百货集团丶中免集团等国内外大型电商已经上线运行,1号店丶台湾统一超市等一大批知名商户即将上线。

据了解,亚马逊“跨境通”平台规模化运营有望在今年第四季度开展。届时消费者就可以直接在亚马逊网站进入针对中国消费者的入口,上面所有的境外商品不仅或与海外市场同价,更有望全部有中文说明。

未来,中国消费者到亚马逊网站渠道有两种:一种是通过美国亚马逊网站针对中国消费者的入口进入,这里的商品有中文说明,人民币标价;另一种是通过“跨境通”导购平台进入。完成购买后,商品将直邮到中国,物流时间可控制在7至10天。

或冲击中国千亿代购市场
新华网报道,对内地许多喜欢购买海外商品的网购一族来说,在此之前由于无法直接在网上购买海外商品,纷纷采取海淘丶代购的方式。此前相关机构联合发布的《海淘行为观念研究报告》显示,海淘最大优势是价格相对便宜,且海外网站经常会有折扣活动,持这种观点的调查用户占比在67%以上。而据中国电子商务研究中心统计,从2010年到2013年,中国海外代购交易额一路从每年120亿元(人民币,下同)增长到700多亿元,预计今年的交易规模有望达1549亿元。

某内地知名电商负责人表示,“从行业角度来看,亚马逊直邮方式将对内地海淘丶转运丶代购等行业带来一定层面的冲击”。他还指出,亚马逊作为海淘第一大站,开通直邮势必会断了部分中间环节商家的业务。

不过,腾讯科技援引蜜淘创始人谢文斌的话表示,这一消息对行业并没有那么大的影响,“此前一度高喊的自贸区跨境通也最终没了下文。”

其一,这个自贸区是亚马逊中国而不是亚马逊美国,有多少东西能做还是个问题。
其二,自贸区现在政策复杂,几大国企占着资源,亚马逊会放多少精力和人力在上面还不好说。
其三,亚马逊是商城,有多少商家能在上面获取到流量还是个未知,而且跨境电商市场很大,不可能只有一家。
现实中,在跨境电商或者海外购物方面,中国内地的京东丶阿里等一波电商正加速争夺这块肥肉。此前京东开辟了“海外购”频道,阿里推出“天猫国际”网站,顺丰上线 “海购丰运”, 苏宁也推出全球购,唯品会也正试水海淘业务,他们纷纷在化妆品丶家居丶服装等领域切入海外购物市场。

今年5月,阿里又宣布与美国电商物流公司ShopRunner达成合作,中国用户从今年夏季起可直接通过阿里平台订购海外商品。

但目前内地众多涉足海外购物的电商们,主要采取通过经销商或者内地分销商分销的渠道,而不是直接从海外工厂或者产地采购。此外,部分电商和并不支持直邮到内地。这意味着用户通过这些电商平台购得的海外商品不一定是他们自己的货源,这对其能否保真,能否保证足够的优质货源和低廉的价格形成掣肘,而且收货时间经常没有保证。

海淘者的烦恼与期待

如果有过海淘经验,你会发现过往在亚马逊上购买的整个流程非常繁琐,体验糟糕——如果你要购买一个内地电商网站售价1000元起而amazon.com上售价80美元的飞利浦剃须刀,首先要懂点基本的英文丶准备好一张双币信用卡,在亚马逊上下单,快递到你选择的转运公司,转运公司再将你购买的商品快递到内地的地址,整个流程走下来,快则两周,慢则数月。

购买完商品的售后服务也是海淘者头疼的地方。如果选择代购,你又得担心是否是正品。
对于亚马逊入驻上海自贸区并有望开展直邮服务,许多资深“淘客”举双手赞成。

“直邮带来的好处不仅是邮费上的优惠,更大的意义在于加快了货物到手的速度。”有着两年多海淘经历的大学生小周说,原本海淘的一大硬伤就是到手的速度,不能直邮的商品经过转运公司转运,至少会比直邮慢5天-7天。
一位在美国居住,也经常在亚马逊购物的莫先生称,直邮的最大优点就是商品质量有保证,退换货物方便。

海淘概念
所谓海淘,是指内地用户通过互联网检索海外商品信息,并通过电子订购单发出购物请求,由海外购物网站通过国际快递发货,或是由转运公司代收货物再转寄回内地。
海淘转运过程由4个环节构成:首先,消费者在相关转运公司网站注册并获取其提供的海外收件人姓名丶邮寄地址等信息;然后在海外B2C网站下单,将上述信息设为配送地址;三丶海外转运公司收货,由消费者确认后入库丶打包,发往中国;四丶相关商品通过中国海关口岸完成清关,配送至内地真实地址。
相关政策:
今年8月1日起,中国海关总署最新发布的《关于跨境贸易电子商务进出境货物丶物品有关监管事宜的公告》(简称“56号文件”)正式施行。根据新政策,今后不管是电子商务企业还是个人,都要向通关管理平台传送交易丶支付丶仓储和物流等数据;将采取“清单核放”方式,办理电子商务进出境物品报关手续。此举被指对“灰色代购”将大大抑制,而给“阳光海淘”带来更多机会。
早在两年前,侨报网就对相关海淘政策进行过报道,当年3月底,中国国家海关总署一项新政策规定,所有境外快递企业使用EMS清关派送的包裹,不得按进境邮递物品办理清关手续。

该新政使得原先惯用邮包的转运公司不得不另觅清关通路,海淘业也由此震荡并波及产业链各环节。
查阅相关资料,2004年至2010年间,个人邮寄入境物品进口税免征额度为500元,从2010年开始降至50元。业内人士一直希望免征额度能适度上调,因为这左右着跨境购物行业的成长。


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